房地產項目開盤活動的定義
發表于：2017/9/1 16:05:08來源：瀏覽次在眾多的房地產項目公關活動中, 和房地產項目 (簡稱樓盤) 公開發售 (簡稱開盤) 相伴進行的開盤活動是其中最重要也是最常見的活動 。房地產項目開盤活動是一種房地產促銷活動, 是房地產諾多促銷手段(如廣告、宣傳、人員推銷、公關)中經常使用且促銷效果明顯的一種。
房地產項目開盤活動是由開發商投資組織的, 主要是在開盤當天和樓盤現場所舉辦的面向公眾所開展的一系列活動, 旨在改進開發商及其所開發的樓盤與社會各界公眾 (特別是目標客戶和已購房業主) 的關系, 提升開發商及其所開發樓盤的知名度和美譽度, 最終達到促進樓盤順利銷售的目的 。
房地產項日開盤活動的組織者和投資者一般是開發商, 而策劃者和執行者除了開發商自身的策劃、 市場、 銷售部門人員外還可能包括各種服務機構的人員,如廣告公司、策劃公司、活動公司、表演公司、禮儀公司的人員等。 參與者除了以上的組織者、投資者、策劃者、執行者外,主要還包括樓盤的舊業主、 樓盤的目標客戶、 新聞媒介人士以及其他方方面面的公眾。
房地產項目開盤活動和其他房地產項目公關活動一樣, 其特征是具有雙向溝通性, 便于開發商與公眾的雙向溝通, 容易達成雙方的互動、 信任、 默契和諒解, 并且能最大限度地聚集樓盤銷售現場人氣, 提升樓盤銷售現場的熱鬧氣氛, 造成樓盤熱銷的表象, 從而引起目標客戶的關注、 激發目標客戶的熱情、 吸引目標客戶的參與, 最終達到短期促進樓盤銷售增長、 中期樹立接盤形象.、 長期建立開發商品牌的目的。
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