展會(huì)活動(dòng)策劃伴手禮: 宣傳單張、畫冊(cè)與禮品
發(fā)表于：2018/6/13 11:52:42來(lái)源：瀏覽次展會(huì)是將品牌、產(chǎn)品集中展示給目標(biāo)消費(fèi)群體的平臺(tái)，因此作為參展商，要將怎樣的形象展示給合作伙伴、消費(fèi)者乃至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都成為眾企業(yè)和品牌在展會(huì)中對(duì)峙的焦點(diǎn)，此時(shí)除了企業(yè)、品牌本身提供的展品與服務(wù)具備的競(jìng)爭(zhēng)力之外，一個(gè)“精準(zhǔn)又精美的包裝”將成為展會(huì)成功與否的核心要素。
宣傳單張也叫DM單頁(yè)，這是展會(huì)過(guò)程中展會(huì)活動(dòng)策劃人員向參觀者派發(fā)最多的資料之一，一般都是16開(kāi)大小，上面有簡(jiǎn)單的企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)介紹，但是如果僅僅是一張簡(jiǎn)單的銅版紙印刷的宣傳單頁(yè)，是很難讓大家提起興致的，除非這個(gè)單頁(yè)的內(nèi)容是受眾非常關(guān)注的。此時(shí)，當(dāng)大家的單頁(yè)都非常雷同之時(shí)，我們何不換個(gè)思路，跳出傳統(tǒng)的圈子，把宣傳單頁(yè)畫面變得精美一些，宣傳單頁(yè)的紙張做得特殊一些。筆者曾經(jīng)收集過(guò)一些比較特殊的宣傳單頁(yè)，如日本一家面料企業(yè)將宣傳信息印在了一塊眼睛布的背面，這對(duì)于戴眼鏡的人非常實(shí)用； 還有一些企業(yè)將自己的宣傳單頁(yè)印成精美的剪折臺(tái)歷，這讓OFFICE一族非常樂(lè)意保留。
宣傳畫冊(cè)一也可以稱之為企業(yè)樣本或品牌畫冊(cè)，這是展會(huì)宣傳派發(fā)資料中的重頭戲，宣傳畫冊(cè)一般都反映出企業(yè)的綜合實(shí)力和情況，信息范圍也相對(duì)于宣傳單張寬泛一些。針對(duì)宣傳畫冊(cè)的設(shè)計(jì)，我們則建議“穩(wěn)重一些”，畢競(jìng)這本畫冊(cè)還承載著企業(yè)和品牌的形象，在畫面上盡可能以圖文并茂的形式進(jìn)行介紹，畫面的精美和印刷紙張的高要求也必不可少我們看到很多參觀者，在拿到一些展商精美的畫冊(cè)之后，即便還沒(méi)有采購(gòu)的打算，拿回去也很有保存價(jià)值，以便以后查國(guó)責(zé)料。不過(guò)，宣傳畫冊(cè)在形式上也并不是一成不變的，一些富有創(chuàng)意的畫冊(cè)在開(kāi)本、工藝和裝訂方式等方面均可體現(xiàn)出非常強(qiáng)烈的個(gè)性，例如有的服裝品牌將畫冊(cè)印成精美的明信片，正面是漂亮的產(chǎn)品照片，背面印著企業(yè)和品牌介紹，這樣的明信片畫冊(cè)不但易于收藏，同時(shí)如果將明信片寄送出去，對(duì)企業(yè)也是非常好的宣傳。
禮品一這是展商為參觀者提供的常見(jiàn)服務(wù)。既然是禮品，要送就要送得體面和實(shí)用。首先要漂亮，如果是單調(diào)的畫面印上企業(yè)名稱和標(biāo)志，很難讓人多看幾眼，而當(dāng)參觀者樂(lè)于拎著一個(gè)品牌的禮品時(shí)，也就等于給品牌在做免費(fèi)宣傳。其次是禮品的材質(zhì)和質(zhì)量要有保證，有些特殊輕質(zhì)材料制成的禮品，看看挺漂亮，但質(zhì)量不過(guò)關(guān)，很快就破損了； 有的以硬質(zhì)塑料制成，雖然很結(jié)實(shí)，但拎時(shí)間長(zhǎng)了手會(huì)不舒服； 還有一些禮品為了外觀大氣，越做越大，一點(diǎn)都不實(shí)用，保存期也非常有限。試想當(dāng)你在展會(huì)上，免費(fèi)獲得了一個(gè)漂亮實(shí)用的禮品，任何一個(gè)觀眾都沒(méi)有合開(kāi)的理由。禮品設(shè)計(jì)上還應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則:一是針對(duì)不同重要程度的觀眾將禮品分成幾個(gè)檔次； 二是盡量與企業(yè)文化和展品相關(guān)； 三是禮品設(shè)計(jì)力求新穎，具有趣味，降低禮品實(shí)際成本，增加禮品的附加值。
